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天津市工商联与中欧国际工商学院共同举办“打造全球品牌”主题晚餐会

 

      2011年10月20日,天津市工商联与中欧国际工商学院和天津青联共同举办的“打造全球品牌”主题晚餐会万丽天津宾馆举行。中欧国际工商学院副院长兼教务长、哈佛商学院前资深副院长、伦敦商学院前院长约翰•奎尔奇教授作了“打造全球品牌”主题演讲,并和大家进行了深入交流。全国工商联副主席、天津市人大常委会副主任、市工商联主席张元龙会前会见了约翰•奎尔奇教授。市青联主席刘道刚和市工商联副主席王国瑛、左晔、应泽从、李响,市商会副会长王永正、连良桂及十数位企业家出席了晚餐会。

      演讲中,约翰•奎尔奇教授以坚实的理论依据、鲜活的事实例证,剖析了当前公司品牌战略中的热点问题,他谈到“品牌不仅仅是一个名称或一种视觉的标志,也不是一句广告口号,品牌其实是一种承诺。”在展望品牌全球化的未来时,奎尔奇教授解释了消费者愿意支付高价来购买全球品牌的原因。从企业的角度看,在充满挑战的时代,建立一个全球性的品牌可以拥有稳定的股东基础,降低风险,并且有助于吸引人才。奎尔奇教授还提出,天津是中国北方重要的经济中心之一,最早实行对外开放,是一座文化底蕴深厚的美丽沿海城市。作为全球营销和品牌推广领域的专家,他为天津如何打造国际化城市品牌提出了个人建议,并表示了充分的信心。

      演讲结束后,奎尔奇教授仔细回答了来宾的提问,就“品牌与垄断的关系”、“如何打入有偏见市场”以及“互联网经济中如何保存品牌价值”等问题与大家进行了深入交流。

      张元龙在会见中,欢迎奎尔奇教授做客天津,为天津的知名企业家分享其品牌研究的成果和经验,向他介绍了天津的历史和近年来经济社会建设取得的成就,希望他对天津的城市品牌打造提出建议。


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